Od wielu lat zadaniem opakowania jest nie tylko zabezpieczenie produktu przed zewnętrznymi czynnikami, ale też przyciągnięcie uwagi klienta.
Często kupujemy na podstawie wrażeń wzrokowych. Kolorowe, ładne i estetyczne opakowania częściej przyciągają klientów jak te zwykłe.
Pudełko takie staje się również wyróżnikiem dla danej firmy. Kto z nas nie rozpoznaje marki Coca-Cola czy Sprite po ich kolorowych etykietach na butelce.
Oprócz wyróżnienia produktu pośród tak dużej konkurencji funkcją opakowania jest też: gwarancja "nowości", czyli tego że nikt przed nami nie używał produktu. Pełni też funkcję informacyjną np. dane o produkcie, składzie, parametrach.
